微短剧困局：投流就要亏本，亏本也要投流
原创 maoask 网视互联
作者：猫叔
这两年，微短剧以燎原之势席卷了整个影视圈，也成功地霸占了观众的手机屏幕。
《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿。
然而，这场看似风光无限的 “造富运动” 背后，却暗藏着一个无法绕开的生存法则——投流。
流量赌局：投流成本吞噬利润
微短剧的商业模式，本身就高度依赖流量投放。
据业内人士透露，投流成本通常占充值流水的 70%-90%，部分项目甚至 “入不敷出”。
某影业公司负责人坦言：“一部 50 万成本的短剧，若单日充值达千万，利润仅 100 万 - 300 万，投流费用可能高达七八百万。”
这种 “以量换利” 的模式下，马太效应非常明显：只有极少数爆款能覆盖成本，多数项目沦为炮灰。
目前，抖音算法推荐机制下，短剧生命周期通常仅7-15天。若未在黄金期内引爆，投流费用将打水漂。而能否在黄金期引爆，全赖投流公司的投流策略。
事实上，超80%因投流成本失控（CPM千次曝光成本超50元）或内容同质化导致亏损。而那些没有亏损的，只要先期ROI达标，基本都会追加预算，直到热度耗尽。
这种策略虽能催生短期爆款，但也让行业陷入 “不投流就没流量，投流就可能亏本” 的恶性循环。
本末倒置：投流专员数量是编剧的3倍
微短剧团队对投流的重视程度，从人员数量配置也可以看出。
某MCN机构内部文件显示，其短剧团队配置中，投流专员数量是编剧的3倍。
为追求效率，微短剧团队重复使用“总裁虐恋”“重生复仇”“豪门赘婿”等套路化剧本，并总结出13种固定模板，内容生产彻底沦为工业化流水线，还美其名曰是“成功经验”“爆款密码”“市场需要”“观众爱看”。
这就导致用户审美疲劳加速，微短剧生命周期从3个月骤减至3周。
事实上，观众对“无脑爽剧”的热情正在快速消退，用户行为数据或许能揭示出更残酷的真相——短剧完播率持续下滑至15%，付费转化率中位数仅为2.3%。
短剧平台对于短剧片方的“投流”行为，也是乐见其成，甚至暗地施压。
在某些短剧平台的算法里，自然流量占比跌破10%的剧集，就会减少推荐。
而剧方的“自然流量”，只能依靠投流实现。
这就形成了死亡螺旋，将创作者牢牢锁在了“投流”的绞架上，欲罢不能。
破局之路：“微短剧+”的价值挖掘
草莽时代有草莽时代的打法，精品化之后也有精品化的策略。跟着政策来，随着平台走，永远都不会错。
政策层面自不必说，广电总局一直在推动微短剧精品化、规范化，也一直在鼓励微短剧跨界融合，比如：微短剧+文旅，微短剧+非遗，微短剧+普法，微短剧+出海……
微短剧的定位不应该是“快餐”，也可以成为主菜，可以为其他领域提供价值，可以让人回味无穷。
此外，各地广电局也在加大扶持力度，比如，广电总局已设立网络视听精品扶持专项基金，只是目前还未公布细则。
就连福建省广电局，也启动了2025-2027三年计划，拿出3000万真金白银，支持100部微短剧。
平台层面，抖音、快手等推出分账激励政策，爱奇艺也开始布局，红果短剧启动 “果燃计划”，最高投资 200 万元扶持精品内容。
微短剧行业的 “投流困局”，本质是流量红利消退后，行业转型阵痛的缩影。当用户从 “尝鲜” 转向 “择优”，当监管从 “放任” 转向 “规范”，唯有告别 “赌徒思维”，回归内容价值，方能在这场残酷的洗牌中存活下来。
毕竟，潮水看似汹涌，但很难再浑水摸鱼，谁能掌舵引领行业，谁还在裸泳，很快就见分晓。
原标题：《微短剧困局：投流就要亏本，亏本也要投流》
相关文章
-
乐居凤凰网居悦:黑料不打烊吃瓜在线观看-黑料吃瓜网heiliao-演员孙坚发文称在国外被偷，护照手机钱包全没了：2家警局9点不营业，到第3家才成功报警
-
ZAKER科技:糖心VLOG内射频网站视频-糖心LOGO免费-当直播带货也在走衰，图书行业能往何处去？| 世界读书日
-
久久健康网:反差婊吃瓜黑料爆料-黑料吃瓜app下载-结不了婚，县乡男性的真实焦虑
-
慧聪网广电:最新网曝黑料国产吃瓜-曝光黑料吃瓜网-上海市闵行区原二级巡视员琚汉铮接受纪律审查和监察调查
-
薄荷网:51吃瓜黑料网址-黑料不打烊-吃瓜网-上汽集团未来三年将推出17款全新海外车型
-
上海商网:黑料吃瓜反差婊-吃瓜黑料吃瓜免费吃瓜-乖宝宠物成年营收最高的国产宠物粮上市公司
-
中房商协网:网曝吃瓜黑料三区-488.su黑料吃瓜-中缅联合打击电诈再获新战果，920余名涉诈嫌犯移交中方
-
慧聪网教育:吃瓜黑料视频网站-黑料社吃瓜爆料黑料社-莫迪中断访问紧急回国，特朗普发声
